人類有著自身無法克服的缺陷，所以期望借助科技的手段來彌補。虛擬主持人試圖改變?nèi)祟愖陨淼木窒蕖？萍嫉陌l(fā)展總是給人們帶來新的希望、同時也預(yù)示著新的可能。科技與社會有互動性，虛擬主持人的出現(xiàn)也體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)的成熟，而受眾期待完美的心理也為虛擬主持人提供了生存空間。

1、虛擬主持人

1.1虛擬主持人的概念

虛擬主持人是指運用數(shù)字技術(shù)處理，再通過廣播、網(wǎng)絡(luò)等通信傳媒與受眾形成交互的仿真人的形象，他們的行為設(shè)計符合主持人的標準，這類主持人是與現(xiàn)實存在的生活當(dāng)中的真實主持人相對應(yīng)的，他們雖然也具有主持人的功能和作用，但是卻沒有真實主持人現(xiàn)實生活的體驗，所以他們被人們稱之為虛擬主持人。虛擬主持人雖然存在于互聯(lián)網(wǎng)中，但他們也是由真實的人物來進行配音或者解說后才能成為個完整的主持人。

虛擬主持人的出現(xiàn)，其實是對真實主持人的一種挑戰(zhàn)和竟爭，兩者孰優(yōu)孰劣，還有待時間老人做出公正的評判

1.2虛擬主持人的優(yōu)勢特點

從受眾的心理需求角度來講，電視虛擬主持人的出現(xiàn)，符合受眾的求新求變的審美心理。虛擬主持人剛出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，便吸引了無數(shù)的眼球，人們面對冷冰冰的電腦屏幕不再感到虛擬間的冷漢了，是虛擬主持人讓人們有了傳統(tǒng)主持人“引路人”的親近感，可以說網(wǎng)絡(luò)虛擬主持人的成功之處是因為他具有人際化的傳播特征。

我們再看電視虛擬主持人的出現(xiàn)，也是吸取了網(wǎng)絡(luò)虛擬主持人“虛擬性”的特點，讓電視增添了網(wǎng)絡(luò)的因素，很大程度上滿足了受眾那種求新求變的審美心理。受眾在使用和選擇媒介的時候，是不會不滿足于現(xiàn)狀的，這使得各種媒介想方設(shè)法的求新求變，去滿足受眾的心理需求。可以說，兩類虛擬主持人有他各自的特點，但又殊途同歸，他們都是從受眾的心理需求出發(fā)，找到了各自受眾的“注意點”，從而也獲得了他們各自生存的“立足點”2、電視虛擬主持人出現(xiàn)的動因分析。

2.1、網(wǎng)絡(luò)虛擬主持人的成功促使了電視虛擬主持人的出現(xiàn)

電視媒體給主持人提供了展現(xiàn)人際化傳播魅力的舞臺，同樣，主持人也使電視獲得了更大的影響力，吸引了無數(shù)的受眾坐在電視機前。隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，人們感到網(wǎng)絡(luò)在信息傳播時人際化傳播的缺乏這點，和電視媒體相比，更加明顯。虛擬主持人的出現(xiàn)，填補了網(wǎng)絡(luò)信息傳播“引路人”角色的空白。就這樣，網(wǎng)絡(luò)虛擬主持人成功借鑒了電視節(jié)目主持人的經(jīng)驗，獲得了很好的傳播效果。而現(xiàn)在電視虛擬主持人的出現(xiàn)，也是源于網(wǎng)絡(luò)虛擬主持人獲得成功的情況下的催生。

2.2、網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展也促使了電視虛擬主持人的出現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的強勢崛起，改變了傳統(tǒng)的媒介生存環(huán)境，原先的三大媒介長期形成的平衡狀態(tài)被打破。而“人類傳播系統(tǒng)事實上是一個動態(tài)的，有適應(yīng)性的系統(tǒng)”，電視面對網(wǎng)絡(luò)，選擇的是“在不斷改變的環(huán)境中生存”，“被迫去適應(yīng)和進化”。電視虛擬主持人的推出，可以看作是電視媒體面對網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)，而主動尋求的一種生存策略的考慮。現(xiàn)在的電視節(jié)目，已經(jīng)有很多的“網(wǎng)絡(luò)因素”被采用，虛擬主持人、FLAS動畫等等，可以說是電視媒體的創(chuàng)新，也可以說是被迫的“生存選擇”和“進化要求”。

2.3、電視媒體技術(shù)的屬性也是促使電視虛擬主持人的出現(xiàn)的一個重要原因擬主持人的誕生，是數(shù)字虛擬技術(shù)日益成熟的前提下結(jié)出的果實:而網(wǎng)絡(luò)作為具有高技術(shù)屬性的媒介，是更易于采用新技術(shù)的新事物;同樣屬于電子媒介的電視，它的自身運作和信息的傳播，也離不開復(fù)雜的技術(shù)設(shè)備的參與。這種共同的媒介屬性，使得電視在借鑒網(wǎng)絡(luò)采用虛擬主持人的內(nèi)容與形式方面，比其他媒體有更親近的便利性和可行性。另外，電視作為一種“視覺媒介”，也方便了向其他媒體的“感官延伸”。

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