在影視廣告技術飛速發展的今天，新的三維動畫技術讓影視廣告受益匪淺。強大的三維軟件3DMAX、MAYA等，制作出大量具有超強視覺沖擊效果的三維動畫宣傳片。當把三維動畫技術引入普通宣傳片的制作環節時，就產生了企業3D動畫宣傳片。

三維動畫能夠完成實拍不能或不宜完成的鏡頭特效鏡頭在現實生活中不能或不宜拍攝完成在傳播過程中，通過三維動畫可以把復雜的、專業的產品與品牌的訴求主張，以一種簡單、直觀的方式表達出來。相對于實拍，三維動畫受外部條件的干擾較小，不受天氣、季節、場地等外部因素的干擾，具有可修改性強，質量要求更易受到控制的特點。

三維動畫宣傳片演繹最大的優勢，便是在于內容與形式上給人的真實感受.它比平面作品更直觀，比二維動畫更真實，所以更能給觀賞者以置身于廣告環境當中的感受，大大増強廣告的說服力.三維技術的發展甚至挑戰受眾的分辨能力，使受眾的判斷游離于與虛擬和現實之間。

而且三維特效的應用為創意提供了更加廣闊的思維空間，并成為創意執行的可靠保證，并豐富了創意的形式和風格手段。根據廣告主題的表現訴求，可以營造出夢幻般的神奇氛圍來刺激打動受眾，從而起到與受眾溝通的目的。

三維動畫宣傳片將三維動畫、特效鏡頭、企業視頻、照片、未來前景等內容通過后期合成、配音、解說形成一部直觀、生動、喜聞樂見的高品位的企業廣告宣傳片，讓社會不同層面的人士對企業產生正面的、積極的、良好的印象，從而建立對企業的好感與信任，并信賴該企業的產品或服務。

三維動畫宣傳片一種新興的、創新的、獨特的、喜聞樂見的宣傳片表現方式，可以把企業所在的行業背景，工藝及生產流程、技術原理、專利技術、新產品業績、企業介紹等在三維空間進行包裝，是一種融三維動畫(工藝動畫演示)視頻(領導講話、各方關懷)、照片(專利證書、業績展示)、文字解說、字幕、配音、配樂等多媒體表現方式。

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