7月13日，在2023新京報貝殼財經夏季峰會“數字技術賦能文旅熱潮加速度”主題論壇上，洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊在主旨演講中表示，洛陽的火爆出圈，很大程度上得益于依托豐厚的歷史文化資源，牢牢把握數字技術與文旅產業融合新機遇，以數字賦能為抓手，“活化歷史、弘揚人文”，將數字技術厚植于文化創意、文旅IP塑造、消費場景打造等領域，讓文旅消費從傳統觀光型向深度沉浸式轉變，滿足人們多樣化、個性化需求，開辟了文旅數字化發展新賽道，推動洛陽文旅資源觀、時空觀、產品觀“重塑重構式”轉變。

洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊。

聚焦產業風口，打造劇本娛樂數字化的新亮點

今年4月的洛陽文化節，洛陽市打造的“總要去洛陽看看牡丹”等話題引發關注，累計播放量超過12億次，洛陽長期霸榜抖音“最受歡迎漢服熱門打卡地”。今年以來，“洛陽漢服”火爆出圈，帶動洛陽市文旅市場的熱度持續攀升。

據李振刊介紹，今年1月至6月，洛陽旅游接待人數7418萬，旅游創收552億元。攜程等在線旅游平臺數據顯示，洛陽的線上下單游客人次和總消費分別比2019年同期增長122%和132%。

李振刊認為，洛陽火爆的背后，離不開對數字技術與文旅產業的把握。要推進數字賦能，圍繞“創新性”做文章，首先要培育文旅新業態。在這方面，洛陽著重聚焦產業風口，打造劇本娛樂數字化的新亮點，如利用“云打卡”等數字技術推出“神都奇幻志”等全城劇本娛樂項目。另外，以“仿真式實景+沉浸式劇情+游戲式互動+體驗式消費”的創新運營模式推出的洛邑古城，更好地滿足了年輕群體的消費需求。據介紹，洛陽今年推出的夜宿古墓博物館項目受到了游客歡迎，售價1688元一張的票，上線兩天即售罄。

此外，推進數字賦能，圍繞“創新性”做文章，營造文旅新場景很重要。李振刊表示，一方面需要強化數字加持，打造演藝互動深度融合的新載體。綜合運用VR、AR、裸眼3D等數字技術，通過歷史挖掘文化創意，洛陽打造了演藝項目《尋跡洛神賦》，該項目已于今年5月開始首演，反響非常好；另一方面，營造文旅新場景，還要提升技術應用，拓展數字文旅活動運作的新空間。據介紹，2023年以來，洛陽市開展了一系列數字文旅活動，如河南省首個迎新春元宇宙畫展、首屆元宇宙（洛陽）牡丹花會等。

李振刊指出，從《無上龍門》沉浸式體驗館到《知道·老君山》沉浸式文化劇目，從洛陽博物館《神秘客·文物守護計劃》到隋唐洛陽城“風起洛陽”VR全感空間，從二里頭夏都遺址博物館“赫赫夏都”三維數字空間到牡丹閣數字體驗館，數字技術讓更多文化遺產從“保”起來“用”起來，到“活”起來“火”起來，數字賦能文旅成效正在日益顯現。

堅持IP引領，打造“洛陽模式”

通過數字賦能，做好“創新性”文章的同時，還要做好“傳播力”“智慧化”的文章。

據李振刊介紹，圍繞“移動端傳播”，目前已建成涵蓋網站、APP、小程序、微信、微博、頭條、抖音、快手、小紅書等主流網絡媒介的“洛陽旅游”數字傳播官方平臺，總用戶近520萬，其中，微信公眾號用戶203萬、微博用戶58萬、抖音用戶57萬。

同時，堅持IP引領的洛陽還主動尋找互聯網平臺的內容風口，與愛奇藝、騰訊等平臺開展內容合作，植入城市文旅元素，開創城市IP和內容平臺合作的“洛陽模式”，積極探索千年古都文旅IP的年輕化表達；聚焦短視頻平臺，通過抖音、快手等短視頻平臺培育本地文旅創作者、舉辦“網紅”旅游大會、直播帶貨等一系列線上線下活動，從流量、直播、內容、話題、達人等多方面進行整合，傾力打造“網紅”洛陽。

在智慧化方面，自2013年入選全國智慧旅游建設試點城市以來，洛陽編制了智慧旅游總體框架和行業數據規范，建立旅游信息數據系統、行業數據采集體系和旅游監管平臺，基本實現旅游行業動態管理。李振刊表示，洛陽以“數”賦能的腳步從未停歇。

“展望未來，洛陽將進一步把握數字賦能新趨勢，深深扎根于河洛文化等中華傳統優秀文化的深厚土壤，更好釋放數字賦能文旅的時代價值、文化價值、經濟價值，以文旅產業高質量發展增強人民群眾的幸福感、滿足感、獲得感。”

來源：新京報

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