在外地游客的潛意識(shí)里，撲鼻而來(lái)的香氣是打開(kāi)“夜長(zhǎng)沙”人氣閥門的鑰匙。獨(dú)具風(fēng)味的經(jīng)典小吃臭豆腐、甜到心坎里的糖油粑粑……繁華夜市中，色、香、味點(diǎn)亮著長(zhǎng)沙城的各個(gè)角落。事實(shí)上，長(zhǎng)沙的夜，從來(lái)不只是美味。在夜宵、夜景、夜演、夜購(gòu)、夜宿等業(yè)態(tài)的點(diǎn)燃下，長(zhǎng)沙的夜間消費(fèi)多姿多彩、韻味無(wú)窮。

夜經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一座城市活力的晴雨表，體現(xiàn)著城市的發(fā)展水平。近年來(lái)，在相關(guān)政策的推動(dòng)下，我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，對(duì)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)起到了積極作用。相關(guān)報(bào)告顯示，在文旅業(yè)態(tài)方面，夜經(jīng)濟(jì)已從簡(jiǎn)單的吃喝轉(zhuǎn)向夜玩、夜游、夜演、夜購(gòu)等多種形式，個(gè)性化和差異化經(jīng)營(yíng)空間大，沉浸式體驗(yàn)等潮流業(yè)態(tài)的夜間營(yíng)收實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。今年以來(lái)，長(zhǎng)沙夜游訂單同比增長(zhǎng)104%，環(huán)比增長(zhǎng)332%，成為全國(guó)夜游前十目的地之一。

長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)“破圈”的流量密碼，正源于文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。漁人碼頭風(fēng)情街是長(zhǎng)沙最繁華的網(wǎng)紅打卡地之一，這里不僅有美景美食，還聚集了不少具有年輕潮范的酒吧特色街區(qū)，在國(guó)際范與煙火氣、地方特色美食、年輕化時(shí)尚的酒吧組合中，碰撞出強(qiáng)烈的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)感。在培育潮流業(yè)態(tài)上，酒吧商家緊跟年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，將“夜演”與年輕人熱愛(ài)的生活方式進(jìn)行融合，平價(jià)的消費(fèi)門檻和沉浸式的體驗(yàn)氛圍，頗受消費(fèi)者青睞。

一個(gè)多元的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景，不但要有煙火氣，更要有文化味。國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)——長(zhǎng)沙梅溪湖·梅瀾坊街區(qū)，集景觀休閑、文創(chuàng)生活、音樂(lè)展會(huì)、創(chuàng)意市集、吃喝玩樂(lè)等多種游玩方式于一體。相較于傳統(tǒng)夜市美食飄香、裊裊煙火，梅瀾坊街區(qū)主打個(gè)性化和差異化，推出“梅瀾八景”，設(shè)立星星樹(shù)、夢(mèng)幻房子等沉浸式夜間場(chǎng)景，定期舉辦各類文創(chuàng)集市、非遺展會(huì)、國(guó)風(fēng)巡演等文化活動(dòng)，成為年輕人的打卡地標(biāo)。

近年來(lái)，很多城市將打造沉浸式夜游項(xiàng)目作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的雙升級(jí)。在陜西西安，大唐不夜城“盛唐密盒”、城墻燈光秀表演等吸引眾多游客，氛圍感滿滿的“長(zhǎng)安夜”愈發(fā)迷人；在安徽黃山歙縣的徽州古城非遺夜市，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行非遺表演、工藝展示、產(chǎn)品展銷，徽文化魅力盡顯……越來(lái)越多沉浸式夜游項(xiàng)目點(diǎn)亮了游客的夜間生活，夜經(jīng)濟(jì)正不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。

近日，文旅部發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，從夜游錦江、大唐不夜城，到《又見(jiàn)平遙》《遇見(jiàn)大庸》等經(jīng)典演出，各種類型沉浸式夜游項(xiàng)目成為文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的標(biāo)桿。目前，長(zhǎng)沙正緊緊抓住暑期消費(fèi)旺季，策劃推出“潮起瀟湘·相約長(zhǎng)沙”暑期文旅消費(fèi)季，包括璀璨夏夜、清涼夏日、文藝夏季、童趣夏天等一系列促消費(fèi)活動(dòng)。各地也應(yīng)突出本地文化和文旅的深度融合，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新激發(fā)出更大活力，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)不斷升級(jí)。

當(dāng)然，要激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)更大活力，還需優(yōu)化配套服務(wù)。比如突然火爆的街區(qū)停車成了麻煩事、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)如何一直火下去，既需要緊跟時(shí)代潮流，持續(xù)推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新，也需在相關(guān)街區(qū)火起來(lái)之前，規(guī)劃完善交通、安全、衛(wèi)生、停車等公共配套服務(wù)。

來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào)

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